Chỉ sau hơn một tháng ra mắt, diễn viên AI Phương Đào Tử đã trở thành hiện tượng tại Trung Quốc. Liệu ngôi sao này có thay thế Bạch Lộc, Triệu Lệ Dĩnh?
Chỉ sau hơn một tháng ra mắt, diễn viên AI Phương Đào Tử đã trở thành hiện tượng tại Trung Quốc. Liệu ngôi sao này có thay thế Bạch Lộc, Triệu Lệ Dĩnh?
Không chỉ thu hút hàng trăm triệu lượt xem với phim ngắn AI "Cô gái bị sa thải", nhân vật ảo này còn gây bất ngờ khi được báo giá gần 260.000 NDT (hơn 1 tỉ đồng) cho một video quảng cáo dài trên 60 giây. Mức giá khiến nhiều người đặt câu hỏi: Liệu AI có thể thay thế những "nữ hoàng quảng cáo" như Dương Mịch, Triệu Lệ Dĩnh hay Bạch Lộc?
Diễn viên AI đang trở thành "gà đẻ trứng vàng"
Sự xuất hiện của Phương Đào Tử cho thấy ngành quảng cáo Trung Quốc đã bước sang một giai đoạn mới. Chỉ với một ê-kíp vận hành nhỏ, nhân vật AI nhanh chóng được xây dựng thành một KOL thực thụ: có tài khoản mạng xã hội, tính cách riêng, lịch sử cá nhân và liên tục đăng tải nội dung đời thường.
Sau khi phim ngắn tạo hiệu ứng với hơn 200 triệu lượt xem, Phương Đào Tử bắt đầu nhận quảng cáo. Theo bảng giá được công bố trên truyền thông Trung Quốc, một video dài hơn 60 giây có giá gần 260.000 NDT, trong khi video ngắn 20 giây cũng có giá gần 170.000 NDT.
Điều đáng chú ý là mức giá này đã vượt nhiều nhà sáng tạo nội dung và KOL sở hữu hàng triệu người theo dõi.
Không chỉ có chi phí vận hành thấp, AI còn mang đến nhiều lợi thế mà người nổi tiếng khó cạnh tranh.
Diễn viên AI không vướng bê bối đời tư, không hủy lịch quay, không giới hạn thời gian làm việc và có thể thay đổi ngoại hình, trang phục, biểu cảm hay ngôn ngữ chỉ bằng vài thao tác. Với thương hiệu, đây là yếu tố giúp giảm đáng kể rủi ro khi đầu tư vào các chiến dịch quảng cáo.
AI có thay thế các ngôi sao hạng A?
Dù vậy, việc AI có thể thay thế hoàn toàn những nghệ sĩ như Triệu Lệ Dĩnh, Dương Mịch, Dương Tử hay Bạch Lộc vẫn là câu chuyện còn khá xa.
Hiện nay, những ngôi sao này vẫn nằm trong nhóm nghệ sĩ có giá trị thương mại hàng đầu Trung Quốc. Theo truyền thông Trung Quốc, cát xê quảng cáo của Dương Mịch có thể dao động khoảng 10-18 triệu NDT (khoảng 36-65 tỉ đồng) cho một hợp đồng, Triệu Lệ Dĩnh và Dương Tử khoảng 8-15 triệu NDT (29-54 tỉ đồng), còn Bạch Lộc từ 5-10 triệu NDT (18-36 tỉ đồng) - con số có thể thay đổi theo từng thời điểm, độ nổi tiếng của họ.
Khoảng cách giữa mức phí hơn 1 tỉ đồng mỗi video của Phương Đào Tử và hợp đồng quảng cáo trị giá hàng chục tỉ đồng của các ngôi sao vẫn rất lớn.
Quan trọng hơn, các thương hiệu không chỉ mua một gương mặt đẹp. Họ đầu tư vào sức ảnh hưởng, lượng người hâm mộ, uy tín cá nhân và khả năng tạo hiệu ứng truyền thông của nghệ sĩ.
Một bộ phim thành công có thể giúp Triệu Lệ Dĩnh hay Dương Tử kéo theo doanh số bán hàng tăng mạnh. Dương Mịch nhiều năm được xem là "nữ hoàng quảng cáo" nhờ khả năng duy trì sức hút với hàng chục thương hiệu xa xỉ cùng lúc. Trong khi đó, Bạch Lộc đang nổi lên như gương mặt có tốc độ tăng trưởng giá trị thương mại nhanh nhất sau loạt phim ăn khách. Đó là những giá trị mà AI hiện vẫn chưa thể tự tạo ra.
Thay vì thay thế hoàn toàn, truyền thông Trung Quốc nhận định AI sẽ chia lại thị phần quảng cáo.
Với các sản phẩm phổ thông, chiến dịch ngắn hạn hoặc nội dung cần sản xuất nhanh, diễn viên AI có thể trở thành lựa chọn hấp dẫn nhờ chi phí thấp, tốc độ cao và gần như không phát sinh rủi ro.
Ngược lại, ở phân khúc cao cấp, đặc biệt là thời trang xa xỉ, mỹ phẩm quốc tế hay các thương hiệu xây dựng hình ảnh dài hạn, yếu tố cảm xúc và sức ảnh hưởng của nghệ sĩ vẫn giữ vai trò quyết định.
Đọc bài gốc tại đây.