Gameshow có thể đưa một nghệ sĩ đến hàng triệu khán giả trong vài tháng, nhưng khi chương trình kết thúc, khả năng biến sự chú ý thành người nghe...
Gameshow có thể đưa một nghệ sĩ đến hàng triệu khán giả trong vài tháng, nhưng khi chương trình kết thúc, khả năng biến sự chú ý thành người nghe nhạc và người mua vé mới quyết định sức nóng ấy kéo dài bao lâu.
Ngày 20.9, Vương Anh Tú tổ chức fancon (buổi biểu diễn kết hợp giao lưu người hâm mộ) đầu tiên trong hơn 10 năm làm nghề tại Nhà hát Quân đội TPHCM.
Sự kiện diễn ra không lâu sau khi nam nhạc sĩ tham gia “Anh trai vượt ngàn chông gai 2026”. Trang bán vé của chương trình ghi nhận tình trạng hết vé.
Điểm đáng chú ý không chỉ nằm ở một fancon. Trường hợp Vương Anh Tú cho thấy, bài toán ngày càng rõ với nghệ sĩ sau các chương trình truyền hình thực tế là độ nổi tiếng trên gameshow có thể được chuyển thành thị trường cá nhân hay không?
Từ người xem truyền hình đến người mua vé
Trước khi tham gia gameshow, Vương Anh Tú đã có hơn 10 năm hoạt động, sở hữu nhiều ca khúc được biết đến rộng rãi. Nhưng chính nam nhạc sĩ thừa nhận việc tham gia “Anh trai vượt ngàn chông gai” tạo động lực thay đổi khi cộng đồng người hâm mộ trở nên đông đảo và tích cực hơn.
Gameshow trong trường hợp này không tạo ra nghệ sĩ từ con số 0. Nó đưa một người vốn đứng sau nhiều bản "hit" đến gần hơn với công chúng bằng hình ảnh, câu chuyện và tính cách. Đó cũng là lợi thế lớn của truyền hình thực tế.
Một ca khúc thường chỉ cho khán giả vài phút tiếp xúc với nghệ sĩ. Trong khi đó, gameshow kéo dài nhiều tháng có thể cho người xem chứng kiến quá trình tập luyện, trò chuyện, thất bại, chiến thắng và quan hệ giữa các thành viên.
Khán giả vì thế không chỉ nghe nhạc mà còn hình thành sự gắn bó với con người phía sau sản phẩm. Soobin là một trường hợp cho thấy rõ khả năng chuyển đổi này.
Sau “Anh trai vượt ngàn chông gai”, nam ca sĩ tổ chức fan meeting (buổi gặp gỡ người hâm mộ) “PROMise to my KINGDOM” tại Hà Nội. Toàn bộ vé được bán hết chỉ sau khoảng 1 phút. Tại sự kiện, Soobin công bố live concert “All-Rounder” - dự án anh cho biết đã ấp ủ hơn 10 năm.
Từ fan meeting, concert đến phim concert ra rạp sau đó, một cộng đồng hình thành hoặc mở rộng từ gameshow đã được dẫn sang những sản phẩm mang tên cá nhân nghệ sĩ.
Đây là bước chuyển quan trọng. Bởi lượng thảo luận trên mạng xã hội có thể rất lớn nhưng không đồng nghĩa với khả năng bán vé.
Người xem một chương trình miễn phí trên truyền hình và người sẵn sàng bỏ tiền mua vé cho một nghệ sĩ là hai nhóm có mức độ cam kết khác nhau.
Gameshow chỉ là điểm bắt đầu
Thành công của một số nghệ sĩ cũng tạo cảm giác gameshow có thể trở thành con đường nhanh để xây dựng fandom (cộng đồng người hâm mộ). Nhưng sức nóng truyền hình có thời hạn.
Khi chương trình đang phát sóng, nghệ sĩ được hưởng lợi từ lịch phát hành đều đặn, sân khấu mới, nội dung hậu trường và sự tương tác giữa các thành viên. Sau chung kết, hệ thống nội dung đó biến mất hoặc giảm mạnh. Lúc này, nghệ sĩ phải tự tạo lý do để khán giả tiếp tục ở lại.
Một ca khúc mới, album, fan meeting hay concert cá nhân vì vậy không đơn thuần là sản phẩm tiếp nối. Chúng trở thành phép thử cho sức hút thực tế.
B.O.F là một hướng đi khác. Nhóm gồm Jun Phạm, S.T Sơn Thạch, BB Trần, Kay Trần và Bùi Công Nam - những nghệ sĩ có mối liên kết sau “Anh trai vượt ngàn chông gai”. Thay vì mỗi thành viên ngay lập tức trở về hoạt động riêng, họ tiếp tục duy trì sự kết nối đã hình thành trong chương trình bằng một nhóm mới.
Điểm chung giữa những trường hợp này là nỗ lực không để mối quan hệ với khán giả kết thúc cùng tập cuối. Tuy nhiên, bài toán đường dài vẫn nằm ở sản phẩm.
Khán giả có thể đến fan meeting vì yêu thích một nhân vật trong chương trình, nhưng để mua vé lần thứ hai, thứ ba, nghệ sĩ cần nhiều hơn ký ức gameshow.
Sự bùng nổ của các chương trình âm nhạc thực tế vài năm gần đây đã tạo ra một thế hệ nghệ sĩ có cộng đồng người hâm mộ nhanh hơn trước.
Đi cùng với đó là hàng loạt hoạt động ngoài truyền hình: Concert, fan meeting, fancon, merchandise (hàng hóa dành cho người hâm mộ), phim concert.
Ở góc độ thị trường, đây là thay đổi quan trọng. Khán giả không còn chỉ đóng góp lượt xem hay bình chọn mà trực tiếp tạo ra doanh thu thông qua việc mua vé và sản phẩm. Nhưng điều đó cũng khiến việc cạnh tranh trở nên khắc nghiệt hơn.
Một khán giả có thể yêu thích nhiều nghệ sĩ cùng bước ra từ một chương trình, nhưng ngân sách dành cho giải trí có giới hạn. Khi fan meeting và concert xuất hiện liên tục, mỗi nghệ sĩ phải chứng minh sự kiện của mình có lý do đủ lớn để khán giả chi tiền.
Điều đó cho thấy một thực tế là gameshow có thể khuếch đại sức hút, nhưng khó thay thế nền tảng nghề nghiệp.
Độ nổi tiếng sau truyền hình vì vậy chỉ là một dạng vốn ban đầu. Nghệ sĩ có thể sử dụng nguồn vốn ấy để mở rộng fandom, bán vé và đưa khán giả đến sản phẩm mới, nhưng cũng có thể nhanh chóng mất lợi thế khi một mùa chương trình khác xuất hiện.
Vì thế, thước đo đáng chú ý sau một gameshow không chỉ là ai có nhiều người theo dõi hơn hay được nhắc tên nhiều nhất. Câu hỏi dài hạn nằm ở việc sau 1 năm, 2 năm, khán giả còn tìm đến âm nhạc và sẵn sàng mua vé cho nghệ sĩ đó hay không.
Đọc bài gốc tại đây.