Nghiên cứu mới của Omdia tiết lộ rằng, người dùng iPhone chi tiêu nhiều hơn khoảng 40% cho các ứng dụng phim ngắn so với người dùng Android.
Nghiên cứu mới của Omdia tiết lộ rằng, người dùng iPhone chi tiêu nhiều hơn khoảng 40% cho các ứng dụng phim ngắn so với người dùng Android.
Mặc dù các phim ngắn nhiều tập thường được cho là chủ yếu thu hút khán giả có thu nhập thấp hoặc các nhóm đối tượng cụ thể, nhưng nghiên cứu người tiêu dùng mới nhất của công ty nghiên cứu thị trường Omdia tại một số thị trường lớn như Mỹ, Brazil, Đức, Hàn Quốc cho thấy, thực tế phức tạp hơn nhiều.
Theo đó, người dùng iPhone có khả năng trả tiền cho nội dung phim ngắn nhiều tập cao hơn đáng kể so với người dùng Android, cho thấy tiềm năng thương mại mạnh mẽ của các đối tượng này.
Tại Mỹ, việc sử dụng phim truyền hình siêu ngắn (micro-drama) đã trở nên phổ biến trên cả hai hệ sinh thái di động. Khoảng 9% người dùng iPhone và 10% người dùng Android đã sử dụng ít nhất một ứng dụng micro-drama trong ba tháng qua.
Tỉ lệ chi tiền cũng tương tự nhau một cách đáng kể, với 69% người dùng iPhone và 68% người dùng Android cho biết, họ trả tiền cho nội dung thông qua đăng ký, mua một lần hoặc tiền tệ trong ứng dụng.
Tuy nhiên, ngoài thị trường Mỹ, sự khác biệt là tương đối rõ rệt. Tại Brazil, 48% người dùng iPhone trả tiền cho nội dung phim ngắn, so với 39% người dùng Android. Tại Đức, tỉ lệ này là 49% so với 44%. Còn tại Hàn Quốc, tỉ lệ này là 59% so với 45%.
Phân tích dữ liệu từ công cụ Sensor Tower do Omdia thực hiện cho thấy, người dùng iPhone chi khoảng 14 USD mỗi tuần cho các ứng dụng phim ngắn, so với khoảng 10 USD mỗi tuần đối với người dùng Android, nhiều hơn 40%.
Nghiên cứu chỉ ra rằng, mặc dù phạm vi tiếp cận người dùng ngày càng trở nên tương đồng trên các nền tảng di động, nhưng mức độ sẵn sàng chi trả và giá trị tổng thể mà người tiêu dùng nhận được lại khác biệt đáng kể giữa các hệ sinh thái thiết bị và khu vực.
“Phim ngắn nhiều tập đang nhanh chóng trở thành một trong những phân khúc phát triển nhanh nhất của ngành giải trí kỹ thuật số. Hiểu được ai xem là điều quan trọng nhưng hiểu được ai trả tiền mới là yếu tố thúc đẩy thành công thương mại lâu dài” - Maria Rua Aguete, Trưởng bộ phận Truyền thông và Giải trí tại Omdia, cho biết.
Theo các chuyên gia thị trường, micro-drama thường bị coi nhẹ, cho rằng chủ yếu chỉ hấp dẫn đối tượng người tiêu dùng thu nhập thấp hoặc thuộc một nhóm nhỏ.
Tuy nhiên, kết quả nghiên cứu lại cho thấy, điều ngược lại. Tại nhiều thị trường, người dùng iPhone thực tế có nhiều khả năng trả tiền cho nội dung phim ngắn hơn người dùng Android, cho thấy rằng đối tượng khán giả này đa dạng hơn và có giá trị thương mại cao hơn nhiều so với nhận định của nhiều người trong ngành.
Đọc bài gốc tại đây.