Không chỉ tạo hiệu ứng truyền thông toàn cầu, màn trình diễn của BTS còn góp phần gia tăng giá trị thương mại, giúp FIFA mở rộng sức hút của...
Không chỉ tạo hiệu ứng truyền thông toàn cầu, màn trình diễn của BTS còn góp phần gia tăng giá trị thương mại, giúp FIFA mở rộng sức hút của World Cup 2026.
Việc mời BTS biểu diễn trong chương trình giữa hiệp (halftime show) trận chung kết FIFA World Cup 2026 không chỉ mang ý nghĩa giải trí mà còn được xem là một quyết định mang tính chiến lược của FIFA.
Với thương vụ khôn ngoan này, FIFA vừa quảng bá hình ảnh World Cup đến hàng triệu khán giả mới, vừa gia tăng sức hút cho các sản phẩm lưu niệm chính thức, đồng thời nâng tầm thương hiệu của chương trình halftime show.
Ngay từ khi FIFA công bố BTS sẽ góp mặt tại trận chung kết, thông tin này đã nhanh chóng tạo hiệu ứng trên mạng xã hội toàn cầu. Không chỉ người hâm mộ bóng đá mà cả cộng đồng yêu âm nhạc và K-pop cũng hướng sự chú ý về World Cup.
Hiệu ứng đó được phản ánh qua các thống kê trên mạng xã hội. Sau màn trình diễn, BTS trở thành nhân vật được nhắc đến nhiều nhất liên quan đến trận chung kết World Cup 2026 với hơn 4,1 triệu lượt đề cập và hơn 5 triệu lượt tương tác, vượt nhiều ngôi sao bóng đá và nghệ sĩ góp mặt trong sự kiện.
Theo nền tảng phân tích dữ liệu Pulsar, BTS cũng là cái tên chiếm nhiều thảo luận nhất trong chủ đề về chương trình halftime show.
Những con số này cho thấy FIFA gần như có thêm một chiến dịch quảng bá toàn cầu nhờ sức ảnh hưởng của BTS. World Cup không chỉ thu hút người hâm mộ bóng đá mà còn tiếp cận thêm cộng đồng yêu âm nhạc và K-pop, mở rộng đáng kể độ phủ của giải đấu.
Hiệu ứng truyền thông nhanh chóng chuyển hóa thành giá trị thương mại.
Điều này được thể hiện rõ qua phiên đấu giá từ thiện gây quỹ cho Quỹ Giáo dục FIFA Global Citizen do FIFA phối hợp với nhà đấu giá Christie's tổ chức.
Phiên đấu giá trực tuyến kéo dài một tuần thu về hơn 652.000 USD (khoảng 17 tỉ đồng), trong đó các hiện vật, quần áo, phụ kiện gắn với BTS mang về hơn 300.000 USD, tương đương khoảng 46% tổng doanh thu.
Đáng chú ý, chiếc áo Jimin mặc trong chương trình giữa hiệp được đấu giá thành công với mức 110.000 USD (khoảng 2,9 tỉ đồng), trở thành hiện vật có giá trị cao nhất phiên đấu giá, ngang với quả bóng thi đấu chính thức của trận chung kết giữa Tây Ban Nha và Argentina.
Nhiều vật phẩm khác của BTS cũng đạt mức giá cao như khăn quàng cổ của V và áo khoác của Jung Kook cùng ở mức 46.200 USD, quần biểu diễn của Suga đạt 33.000 USD, găng tay của J-Hope 28.600 USD, đôi bốt của RM 19.800 USD và thắt lưng của Jin 16.500 USD.
Những con số này phần nào lý giải vì sao việc hợp tác với BTS được xem là "một công đôi việc", "một mũi tên trúng nhiều đích" của FIFA.
Thay vì chỉ mời một nghệ sĩ biểu diễn trong khoảng 15 phút, tổ chức này đồng thời tạo được hiệu ứng truyền thông toàn cầu, nâng cao giá trị thương mại của các sản phẩm lưu niệm và gia tăng sức hút cho chương trình halftime show.
Đối với người hâm mộ bóng đá, những chiếc áo, khăn hay huy hiệu là kỷ vật của một kỳ World Cup. Trong khi đó, với ARMY, đây còn là những vật phẩm gắn với cột mốc đặc biệt trong sự nghiệp của BTS. Nhờ vậy, cùng một dòng sản phẩm nhưng FIFA có thể tiếp cận hai nhóm khách hàng khác nhau, mở rộng đáng kể tệp người mua.
Không chỉ vậy, FIFA còn nâng tầm thương hiệu của chương trình giữa hiệp. Nếu trước đây tiết mục này chủ yếu đóng vai trò tạo không khí trước hiệp hai, thì tại World Cup 2026, màn trình diễn của BTS đã trở thành một trong những điểm nhấn được chờ đợi nhất trận chung kết, góp phần nâng cao giá trị của chương trình trong mắt khán giả và các đối tác thương mại.
Đọc bài gốc tại đây.