Thương hiệu bia Tuborg hợp tác rapper Jay Park khởi động chiến dịch "Sao phải theo chuẩn" tại Việt Nam, cổ vũ Gen Z phá bỏ rào cản áp lực và khẳng định cá tính riêng.
Theo đại diện Turborg, rapper người Mỹ gốc Hàn được xem là hình mẫu tiêu biểu cho tinh thần "độc bản". Anh từng gây xôn xao khi quyết định rời bỏ quy trình đào tạo khắc nghiệt của công nghiệp K-pop để tự kiến tạo "đế chế" âm nhạc riêng. "Sự tương đồng giữa hành trình cá nhân của Jay Park và giá trị cốt lõi của Tuborg tạo nên một thông điệp mạnh mẽ: bản sắc cá nhân là duy nhất và không khuôn mẫu nào có quyền định nghĩa giá trị con người", vị đại diện cho biết.
Để hiện thực hóa thông điệp "Sao phải theo chuẩn", Tuborg tổ chức chuỗi trải nghiệm âm nhạc và lối sống quy mô lớn. Tâm điểm là siêu nhạc hội K-Pulse diễn ra vào ngày 6-7/6 tại Sân vận động Quốc gia Mỹ Đình, Hà Nội. Sự kiện quy tụ hàng chục nghìn khán giả, kết hợp giữa âm nhạc bùng nổ của Jay Park và vị bia sảng khoái, nhằm kích hoạt năng lượng cho giới trẻ Thủ đô.
Bên cạnh bữa tiệc âm nhạc, chiến dịch còn bao gồm nhiều hoạt động trải nghiệm thực tế khác xuyên suốt mùa hè. Đại diện thương hiệu cho biết, Tuborg mong muốn mỗi chiếc nắp giật không chỉ mở ra một loại đồ uống sảng khoái, còn đóng vai trò "chiếc van xả áp lực" thực thụ. Thương hiệu cam kết đồng hành lâu dài cùng giới trẻ Việt Nam, tiếp thêm nguồn năng lượng để họ tự tin khám phá bản thân, vượt ra khỏi những khuôn mẫu độc hại và tỏa sáng theo cách riêng.
Nhãn hàng kỳ vọng, chiến dịch "Sao phải theo chuẩn" cùng sự hiện diện của Jay Park hứa hẹn tạo nên một làn sóng văn hóa mới trong mùa hè năm nay. Qua đó, thương hiệu thiết lập một định nghĩa mới về sự tự do - nơi mỗi cá nhân đều có quyền tự viết nên luật chơi và sống trọn vẹn với con người thật.
"Sao phải theo chuẩn" xuất phát từ thực tế gen Z hiện nay đối mặt với những áp lực đặc thù từ sự bùng nổ của Internet và mạng xã hội. Theo đại diện thương hiệu, giới trẻ không chỉ đối mặt với định kiến ngoài đời thực, còn gánh thêm áp lực phải duy trì hình ảnh hoàn hảo trên mạng xã hội. Những tiêu chuẩn ngầm về thành công hay vẻ ngoài "cool ngầu" vô tình tạo thành chiếc khuôn đúc sẵn, khiến nhiều người phải gồng mình để khớp với số đông. Thay vì loay hoay ép mình vào hệ quy chiếu rập khuôn, giới trẻ chọn cách đối đầu bằng sự hài hước và tinh thần tự do.
Cú bắt tay với Jay Park là cách Tuborg nhập cuộc để tiếp thêm sự tự tin cho bước chuyển tư duy này. Đại diện Tuborg khẳng định đơn vị không chỉ mang đến sản phẩm giải khát mà muốn mỗi chai bia trở thành công cụ giúp bạn trẻ tự tin cởi trói bản thân khỏi những khuôn mẫu độc hại.
Đọc bài gốc tại đây.