Ngày 17.10, TPHCM dự kiến trở thành điểm hẹn của nhiều sự kiện âm nhạc với concert “Anh trai vượt ngàn chông gai” mùa 2, “Tinh hà say hi” và...
Ngày 17.10, TPHCM dự kiến trở thành điểm hẹn của nhiều sự kiện âm nhạc với concert “Anh trai vượt ngàn chông gai” mùa 2, “Tinh hà say hi” và 2 show khác.
4 chương trình, bốn cách chinh phục khán giả
Điểm đáng chú ý của ngày 17.10 không chỉ là số lượng concert cùng diễn ra, mà còn nằm ở sự khác biệt về thương hiệu, tệp người hâm mộ và cách định giá vé.
“Tinh hà say hi” tổ chức tại Khu đô thị Vạn Phúc City, quy tụ 24 Anh Trai sau hành trình của chương trình truyền hình. Giá vé được niêm yết từ 800.000 đồng đến 50 triệu đồng; sự kiện được ghi nhận bán hết vé trên nền tảng tổng hợp sự kiện đầu tháng 10. Đây là lợi thế của một chương trình có sẵn cộng đồng người hâm mộ hình thành qua truyền hình, nơi khán giả không chỉ theo dõi từng nghệ sĩ mà còn gắn bó với các mối quan hệ, tiết mục và câu chuyện xuyên suốt chương trình.
Với “Giữa một vạn”, Phùng Khánh Linh lựa chọn hướng đi khác: concert gắn với hành trình âm nhạc cá nhân. Giá vé từ 700.000 đồng đến 12 triệu đồng, chương trình được ghi nhận hết vé ngày 13.10. Sức hút của chương trình nằm ở khả năng đưa khán giả đến gần hơn với thế giới âm nhạc của một nghệ sĩ, thay vì chia sự chú ý cho nhiều gương mặt.
Việc một tour cá nhân có nhiều hạng vé và đạt trạng thái hết vé cho thấy mô hình concert riêng vẫn có chỗ đứng khi nghệ sĩ xây dựng được nhóm khán giả sẵn sàng chi tiền cho trải nghiệm trực tiếp.
Trong khi đó, Tiffany Young mang tour “Edge of Calm” đến Nhà thi đấu Nguyễn Du, với giá vé từ 1,8 triệu đồng đến 5,5 triệu đồng. Một số hạng vé đã hết, trong khi các hạng khác vẫn được niêm yết trên nền tảng bán vé. Với xuất phát điểm là thành viên nhóm nhạc Girls’ Generation và hoạt động solo, Tiffany có lợi thế từ cộng đồng người hâm mộ K-pop, đồng thời đưa ra lựa chọn dành cho khán giả muốn theo dõi một nghệ sĩ quốc tế trong khuôn khổ tour diễn riêng.
Cùng ngày, “Anh trai vượt ngàn chông gai” mùa 2 tiếp tục khai thác sức hút của một thương hiệu giải trí đã có cộng đồng khán giả riêng, giá vé dao động 1 triệu đồng - 10 triệu đồng. Khi đặt cạnh “Tinh hà say hi”, chương trình này còn tạo ra sự cạnh tranh về lựa chọn của những người hâm mộ nhạc Việt, đặc biệt là nhóm khán giả quan tâm đến các nghệ sĩ bước ra từ những chương trình truyền hình thực tế.
4 chương trình không hoàn toàn phục vụ cùng một nhóm người xem. Nhưng lịch diễn trùng nhau khiến mỗi đơn vị phải thuyết phục khán giả bằng lý do đủ hấp dẫn để họ chọn mình là dàn nghệ sĩ, trải nghiệm sân khấu, sự gắn bó với thần tượng hay tính độc quyền của một đêm diễn.
Giá vé cho thấy cuộc chơi không chỉ nằm trên sân khấu
Khoảng cách giá vé giữa các chương trình cho thấy concert đang được tổ chức theo nhiều tầng chi tiêu. Với “Tinh hà say hi”, mức cao nhất 50 triệu đồng tạo ra một phân khúc rất khác so với vé phổ thông 800.000 đồng.
Ở tour của Phùng Khánh Linh, khoảng giá từ 700.000 đồng đến 12 triệu đồng; còn concert của Tiffany Young có mức vé từ 1,8 triệu đồng. Những con số này cho thấy trải nghiệm dành cho người hâm mộ được phân tầng rõ rệt, từ lựa chọn cơ bản đến các gói có mức chi phí cao.
Giá vé cũng không phải khoản duy nhất khán giả phải tính đến. Đi lại, ăn uống, trang phục, lưu trú và các sản phẩm lưu niệm đều có thể làm tổng chi phí tăng lên.
Với người hâm mộ nhiều nghệ sĩ, việc có bốn chương trình cùng ngày đồng nghĩa phải cân nhắc không chỉ sở thích mà cả ngân sách. Đây chính là điểm cạnh tranh đáng chú ý là một đêm diễn có thể hấp dẫn, nhưng vẫn phải thuyết phục khán giả rằng trải nghiệm nhận được xứng đáng với khoản tiền bỏ ra.
Các trạng thái bán vé cũng đem lại tín hiệu khác nhau. “Tinh hà say hi” và “Giữa một vạn” được ghi nhận hết vé, trong khi tình trạng bán vé của Tiffany Young khác nhau giữa các hạng.
Điều đó cho thấy sức hút không thể đánh giá chỉ bằng số lượng concert hay mức giá cao nhất. Mỗi chương trình có quy mô, cách phân phối vé và nhóm khách hàng riêng; hiệu quả cần được nhìn từ khả năng thu hút khán giả thực tế và chất lượng trải nghiệm mà chương trình mang lại.
4 show ngày 17.10 chưa hẳn là bội thực các đêm diễn vì nhu cầu khán giả vẫn đang có, nhưng đây là một phép thử đáng chú ý cho thị trường concert tại TPHCM.
Các đơn vị tổ chức không chỉ cạnh tranh bằng quy mô sân khấu hay danh sách nghệ sĩ, mà còn bằng khả năng xây dựng cộng đồng, định giá phù hợp và tạo ra trải nghiệm đủ khác biệt.
Khi khán giả có nhiều lựa chọn trong cùng một ngày, sức hút của mỗi concert cuối cùng được quyết định bởi việc chương trình có đáp ứng đúng kỳ vọng của người mua vé hay không.
Đọc bài gốc tại đây.