IVE, Illit và RIIZE cùng trở lại ngày 26.10, giữa lịch phát hành dày đặc của K-pop.
IVE, Illit và RIIZE cùng trở lại ngày 26.10, giữa lịch phát hành dày đặc của K-pop.
Tháng 10 chứng kiến nhiều nghệ sĩ và nhóm nhạc K-pop công bố sản phẩm mới, tạo nên cuộc cạnh tranh đáng chú ý trên thị trường âm nhạc Hàn Quốc. Trong đó, IVE, Illit và RIIZE cùng chọn ngày 26.10 để trở lại. Việc ba tên tuổi phát hành sản phẩm trong cùng thời điểm đặt ra bài toán về truyền thông, thứ hạng và khả năng tạo dấu ấn giữa dòng nội dung liên tục.
Lịch phát hành tháng này còn có sự góp mặt của nhiều nghệ sĩ, nhóm nhạc khác như NMIXX, Lisa, Baby Monster, NCT WISH và MEOVV. Khi số lượng sản phẩm mới tăng lên, khán giả có nhiều lựa chọn hơn, nhưng mỗi nhóm cũng phải cạnh tranh gay gắt để được chú ý.
Cùng ngày trở lại, khác biệt chiến lược
IVE tiếp tục phát triển hình ảnh nhóm nhạc nữ đã có độ nhận diện cao. Illit cần duy trì sức nóng sau những thành công trước đó, trong khi RIIZE sử dụng sản phẩm mới như bước đệm cho kế hoạch phát hành album tiếp theo.
Việc cùng trở lại ngày 26.10 khiến các nhóm phải chia sẻ sự quan tâm của công chúng, thay vì có khoảng thời gian riêng để tạo hiệu ứng. Trong môi trường âm nhạc số, thời điểm phát hành vì thế trở thành một phần quan trọng trong chiến lược quảng bá.
Tuy nhiên, lịch phát hành trùng nhau không đồng nghĩa các nhóm có cùng đối tượng khán giả hoặc cạnh tranh trực tiếp trên mọi phương diện. Kết quả còn phụ thuộc vào chất lượng sản phẩm, sức mạnh cộng đồng người hâm mộ, khả năng tiếp cận người nghe mới và mức độ phù hợp với thị hiếu ở từng thị trường.
Lượt xem chưa bảo đảm sức hút lâu dài
Trong K-pop, thành tích sản phẩm thường được đánh giá qua lượt xem video, lượt nghe trực tuyến, thứ hạng bảng xếp hạng và doanh số album. Những chỉ số này giúp phản ánh mức độ tiếp cận ban đầu, nhưng chưa đủ để khẳng định một ca khúc có sức sống bền vững.
Một sản phẩm có thể tạo lượng thảo luận lớn trong những ngày đầu nhờ chiến dịch quảng bá và sự tham gia tích cực của người hâm mộ. Nhưng sau giai đoạn ra mắt, khả năng giữ chân người nghe mới là yếu tố quyết định ca khúc có tiếp tục được quan tâm hay nhanh chóng bị thay thế bởi sản phẩm khác.
Đây là thách thức với các nhóm nhạc thế hệ mới. Việc duy trì sự hiện diện trên nhiều nền tảng giúp nghệ sĩ tránh bị lu mờ, nhưng lịch phát hành quá dày cũng có thể khiến mỗi sản phẩm thiếu thời gian hình thành dấu ấn riêng. Khi khán giả liên tục tiếp nhận nội dung mới, sự chú ý trở thành nguồn lực có giới hạn.
Cuộc đua nằm ở sức bền
Sự trở lại đồng loạt của IVE, Illit và RIIZE cho thấy mức độ cạnh tranh cao của thị trường K-pop. Tuy nhiên, kết quả không chỉ được quyết định bởi thứ hạng trong ngày đầu hay lượng tương tác ở thời điểm công bố.
Khả năng duy trì lượt nghe, mở rộng tệp khán giả và tạo ra những ca khúc được nhớ đến sau nhiều tháng mới là thước đo quan trọng hơn cho sức bền của một nhóm nhạc. Trong thị trường mà sản phẩm mới liên tục xuất hiện, giành được sự chú ý đã khó, giữ được sự chú ý còn khó hơn.
Đọc bài gốc tại đây.