Mỹ Anh có tour diễn tại Mỹ, Phương Mỹ Chi thi âm nhạc châu Á, tlinh diễn tại festival quốc tế. Nghệ sĩ trẻ Việt tìm đường khác nhau để...
Mỹ Anh có tour diễn tại Mỹ, Phương Mỹ Chi thi âm nhạc châu Á, tlinh diễn tại festival quốc tế. Nghệ sĩ trẻ Việt tìm đường khác nhau để tiếp cận khán giả thế giới.
Tháng 9, Mỹ Anh thực hiện tour Phases of the moon tại Mỹ, đi qua Houston, Santa Ana và New York. Điều đáng chú ý không chỉ nằm ở việc một ca sĩ Việt tổ chức tour tại Mỹ, mà còn ở thời điểm cô lựa chọn làm điều đó.
Mỹ Anh từng được khuyên nên thành công trong nước trước rồi mới hướng tới quốc tế. Nhưng nữ ca sĩ chọn phát triển hai thị trường song song thay vì chờ đạt một cột mốc về lượt xem hay độ nổi tiếng.
Cách đi của Mỹ Anh không phải trường hợp duy nhất cho thấy tư duy mới của số ít nghệ sĩ Việt.
Không còn một con đường duy nhất
Trong thời gian dài, câu chuyện ca sĩ Việt “ra quốc tế” thường gắn với những mục tiêu lớn là ký hợp đồng với hãng đĩa nước ngoài, tạo hit xuyên biên giới, vào bảng xếp hạng lớn hoặc đứng trên sân khấu quy mô hàng chục nghìn người.
Mỹ Anh là một ví dụ. Từ Head in the Clouds tại Los Angeles năm 2021, cô tiếp tục xuất hiện tại các sân khấu ở Australia, Philippines, Đài Loan (Trung Quốc)... Năm 2026, Mỹ Anh còn hợp tác với ca sĩ Australia Matthew Ifield trong dự án All Ears: Focus Australia.
Tour Mỹ vì thế giống một bước tiếp theo trong quá trình tích lũy hơn là tuyên bố “chinh phục thị trường Mỹ”.
Trong khi Mỹ Anh đi bằng mô hình lưu diễn và kết nối cộng đồng nghe nhạc, Phương Mỹ Chi lại chọn một cánh cửa khác.
Năm 2025, nữ ca sĩ tham gia Sing! Asia, cuộc thi quy tụ nghệ sĩ từ nhiều quốc gia và vùng lãnh thổ châu Á, sau đó giành hạng ba. Đáng chú ý, Phương Mỹ Chi không thay đổi hoàn toàn âm nhạc để gần với thị trường bên ngoài mà đưa cải lương, dân ca và những chất liệu văn hóa Việt vào các phần trình diễn.
Một hướng khác nữa có thể nhìn thấy ở tlinh. Năm 2025, nữ rapper được công bố là nghệ sĩ Việt đầu tiên giữ vị trí biểu diễn chính tại Sabaidee Fest ở Los Angeles. Cùng năm, cô xuất hiện bên cạnh nhiều nghệ sĩ quốc tế tại 8Wonder và có màn kết hợp với J Balvin.
Ba nghệ sĩ chưa đại diện cho toàn bộ V-pop, nhưng cho thấy nghệ sĩ trẻ không nhất thiết phải đi chung một lộ trình để tìm khán giả bên ngoài Việt Nam.
Tìm 1.000 khán giả trước khi nghĩ tới một triệu người
Spotify, YouTube và mạng xã hội khiến một ca khúc phát hành tại Việt Nam có thể lập tức được nghe tại nhiều quốc gia. Festival (lễ hội âm nhạc), showcase (buổi diễn giới thiệu nghệ sĩ) hay tour quy mô vừa và nhỏ lại giúp nghệ sĩ kiểm chứng liệu những lượt nghe đó có thể chuyển thành khán giả thực tế hay không.
Một sân khấu vài trăm hoặc vài nghìn người chưa thể chứng minh nghệ sĩ Việt đã thành công ở thị trường quốc tế.
Nhưng nếu một nhóm khán giả tiếp tục nghe sản phẩm mới, mua vé khi nghệ sĩ trở lại và hình thành cộng đồng ổn định, đó đã là nền móng của một thị trường.
Theo báo cáo Tổng quan ngành công nghiệp âm nhạc Việt Nam 2025-2026 của Đại học RMIT, năm 2025 chứng kiến sự gia tăng hiện diện quốc tế của nghệ sĩ Việt, từ thành tích của Phương Mỹ Chi, Đức Phúc đến các hoạt động biểu diễn và hợp tác xuyên biên giới.
Điều đó cũng cho thấy “quốc tế hóa” không nhất thiết đồng nghĩa với việc hát hoàn toàn bằng tiếng Anh hoặc cố tạo ra một sản phẩm giống thị trường Âu - Mỹ.
Dù vậy, việc xuất hiện tại một festival hay thực hiện vài đêm diễn ở nước ngoài cần được phân biệt với việc xây dựng được thị trường.
Nghệ sĩ vẫn phải giải quyết bài toán chi phí lưu diễn, thị thực, truyền thông, đối tác phát hành, ê-kíp và đặc biệt là khả năng khiến khán giả quay trở lại.
Một màn trình diễn quốc tế có thể tạo tiếng vang trong vài ngày. Một thị trường chỉ hình thành khi nghệ sĩ có thể trở lại lần thứ hai, thứ ba và vẫn có người mua vé.
Bởi vậy, điều đáng quan tâm ở Mỹ Anh, Phương Mỹ Chi hay tlinh không phải ai đã “chinh phục quốc tế”. Những trường hợp này cho thấy cánh cửa để thử sức bên ngoài Việt Nam đang đa dạng hơn.
Nghệ sĩ không còn nhất thiết phải đi theo trình tự là nổi tiếng trong nước, trở thành ngôi sao lớn rồi mới bước ra nước ngoài.
Họ có thể đồng thời xây nhiều nhóm khán giả ở nhiều nơi, bắt đầu từ một festival, một cuộc thi, một sản phẩm hợp tác hay vài trăm người mua vé.
Đọc bài gốc tại đây.