Trấn Thành tham gia “Xin chào thứ Bảy” - phiên bản Việt của chương trình Trung Quốc “Hello Saturday” đang là xu hướng mới của thị trường truyền hình thực...
Trấn Thành tham gia “Xin chào thứ Bảy” - phiên bản Việt của chương trình Trung Quốc “Hello Saturday” đang là xu hướng mới của thị trường truyền hình thực tế.
Khi chương trình Trung Quốc trở thành lựa chọn của nhà sản xuất Việt
Thông tin Trấn Thành được công bố là thành viên chính đầu tiên của “Xin chào thứ Bảy” nhanh chóng thu hút sự quan tâm. Đây là phiên bản Việt hóa của “Hello Saturday”, chương trình giải trí Trung Quốc kết hợp trò chơi, giao lưu nghệ sĩ và những tình huống hài hước.
Sự xuất hiện của Trấn Thành cho thấy nhà sản xuất đặt kỳ vọng vào sức hút của nghệ sĩ có lượng khán giả lớn. Tuy nhiên, đằng sau việc lựa chọn một gương mặt nổi tiếng còn là chiến lược khai thác những định dạng chương trình đã có chỗ đứng ở thị trường nước ngoài.
Trước “Xin chào thứ Bảy”, khán giả Việt từng tiếp cận nhiều chương trình được phát triển từ định dạng Trung Quốc. “Anh trai vượt ngàn chông gai” được đặt trong mối liên hệ với mô hình chương trình thần tượng nam của thị trường này, trong khi “Chị đẹp đạp gió rẽ sóng” được Việt hóa từ “Sisters Who Make Waves” (Đạp gió).
Đáng chú ý, “Chị đẹp đạp gió rẽ sóng” không đơn thuần tái hiện một cuộc thi âm nhạc. Chương trình khai thác câu chuyện của những nghệ sĩ nữ đã có sự nghiệp, tạo không gian để họ thử sức với vũ đạo, trình diễn nhóm và xây dựng hình ảnh mới.
Thành công về mức độ nhận diện của các chương trình dạng này góp phần thay đổi cách nhà sản xuất đánh giá nguồn nội dung Trung Quốc. Nếu trước đây, thị trường Việt Nam quen thuộc với những định dạng từ Hàn Quốc, Mỹ hoặc châu Âu thì các chương trình Trung Quốc đang trở thành một lựa chọn đáng chú ý.
Với nhà sản xuất, mua bản quyền định dạng đã có thành tích là cách giảm một phần rủi ro trong quá trình phát triển nội dung. Cấu trúc chương trình, cách tổ chức thử thách và nhịp dựng thường đã được kiểm nghiệm qua nhiều tập phát sóng.
Dù vậy, bản quyền không bảo đảm thành công. Chi phí sản xuất, nghệ sĩ tham gia và khả năng duy trì sự quan tâm của khán giả vẫn là những biến số lớn.
Bản địa hóa mới là cuộc cạnh tranh thực sự
Một trong những thách thức của chương trình Việt hóa là sự khác biệt về văn hóa giải trí.
Tại Trung Quốc, nhiều chương trình được xây dựng trên hệ sinh thái thần tượng lớn, có cộng đồng người hâm mộ đông đảo và thói quen theo dõi nội dung dài tập. Khi đưa về Việt Nam, nhà sản xuất không thể chỉ thay đổi ngôn ngữ hoặc dàn nghệ sĩ rồi kỳ vọng đạt hiệu ứng tương tự.
Trường hợp “Xin chào thứ Bảy” đặt ra bài toán cụ thể. “Hello Saturday” có lợi thế từ sự quen thuộc của các nghệ sĩ, khả năng tương tác và những tình huống được xây dựng qua nhiều mùa. Phiên bản Việt phải tạo được mối quan hệ tự nhiên giữa các thành viên, thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào sự hoạt ngôn của Trấn Thành.
Đây cũng là giới hạn của chiến lược sử dụng ngôi sao để bảo đảm sức hút. Một nghệ sĩ nổi tiếng có thể giúp chương trình được chú ý ở giai đoạn đầu, nhưng không thể thay thế kịch bản, trò chơi sáng tạo và sự ăn ý của cả tập thể.
Ở chiều ngược lại, Việt hóa thành công có thể tạo ra giá trị vượt khỏi khuôn mẫu ban đầu. Những câu chuyện đời sống, âm nhạc Việt và cách ứng xử gần gũi với khán giả trong nước là yếu tố giúp chương trình xây dựng bản sắc.
Vấn đề lớn hơn là nguy cơ phụ thuộc vào công thức có sẵn. Khi nhiều nhà sản xuất cùng tìm kiếm định dạng từng thành công ở nước ngoài, thị trường dễ xuất hiện những chương trình tương đồng về cấu trúc, cách tạo cao trào và khai thác người nổi tiếng.
Vì vậy, sự xuất hiện của “Xin chào thứ Bảy” không chỉ phản ánh sức ảnh hưởng ngày càng rõ của các định dạng giải trí Trung Quốc. Chương trình còn là phép thử cho năng lực sáng tạo của đội ngũ sản xuất Việt Nam là biến một sản phẩm ngoại nhập thành nội dung có đời sống riêng, thay vì chỉ sao chép công thức đã thành công.
Đọc bài gốc tại đây.