Lê Dương Bảo Lâm xuất hiện trong TVC Tết của Play Together

Chiến dịch Tết 2026 của tựa game Play Together thu hút cộng đồng nhờ cụm từ "ngọ quế" cùng sự góp mặt của Lê Dương Bảo Lâm, tạo nên sân chơi sáng tạo cho người dùng mạng xã hội.

Hành vi tiêu thụ nội dung trên mạng xã hội đang dịch chuyển sang các định dạng ngắn, tốc độ và có tính tương tác cao. Những tiếng cười mang tính "vô tri", không quá nặng nề về thông điệp dễ dàng trở thành ưu tiên của giới trẻ. Nắm bắt đặc điểm này, tựa game Play Together tung TVC kỳ vọng xây dựng mùa lễ hội của sự sáng tạo, với trend "ngọ quế". Thương hiệu củng cố hình ảnh là một tựa game vui nhộn, gần gũi và phù hợp với nhiều độ tuổi.

TVC Tết 2026 của tựa game Play Together khai thác những tình huống "nhọ" thường gặp trong ngày Tết, vốn là những chất liệu đời thường dở khóc dở cười ai cũng từng trải qua. Tinh thần chủ đạo "Tung Tính Ngựa" xuyên suốt đoạn phim khẳng định thông điệp: Tết không cần quá chỉnh chu hay theo khuôn mẫu cũ kỹ, mà có thể vui vẻ theo cách riêng đầy năng lượng. Sự xuất hiện của nghệ sĩ Lê Dương Bảo Lâm trong vai trò nhân vật chính như chất xúc tác mạnh mẽ. Với lối diễn xuất hài hước tự nhiên và tạo hình độc đáo, nam nghệ sĩ truyền tải tinh thần nghịch ngợm vốn có của thế giới ảo trong game.

Bên cạnh đó, hình ảnh mascot cá phiên bản "ngựa" cũng là một điểm nhấn thị giác. Sự tương tác giữa một gương mặt nghệ sĩ quen thuộc và nhân vật mascot tạo nên chuỗi tình huống vừa vô lý vừa dễ thương. Đặc biệt, cụm từ "ngọ quế" trở thành điểm chạm lan truyền nhờ sự lạ tai và ngắn gọn. "Với thế hệ người dùng trẻ, những yếu tố mang tính giải trí thuần túy, không tạo áp lực về việc giải nghĩa thường dễ trở thành xu hướng. Cách chơi chữ từ 'nghệ quớ' sang 'ngọ quế' không chỉ mang lại tiếng cười, còn đại diện cho tinh thần tự do, không khuôn mẫu chiến dịch hướng tới", đại diện VNG cho biết.

Không chỉ ra mắt video, Play Together nhanh chóng mở rộng chiến dịch thông qua các thử thách hashtag trên mạng xã hội. Đây là bước chuyển quan trọng từ nội dung do thương hiệu sản xuất sang nội dung do người dùng tự tạo. Người chơi có thể sáng tạo video trong game hoặc ngoài đời thực bằng cách tham gia các điệu nhảy trên nền nhạc có sẵn, biến hình trang phục. Các hashtag như #PlayTogetherVNG hay #TetNgoRoNgua trở thành điểm kết nối để cộng đồng người chơi dễ dàng tương tác và chia sẻ sản phẩm sáng tạo của mình.

Để khuyến khích sự tham gia của cộng đồng, đơn vị phát hành cũng đưa ra loạt phần thưởng giá trị như máy ảnh, loa không dây và các bộ mỹ phẩm. Trong cấu trúc của chiến dịch này, TVC đóng vai trò khơi gợi cảm hứng, trong khi cộng đồng người chơi mới là trung tâm lan tỏa thực sự. Thương hiệu không đứng ở vị trí người kể chuyện duy nhất mà trở thành người đồng hành, cung cấp không gian và chất liệu để mỗi cá nhân tự kể câu chuyện Tết.

"Thông qua cách tiếp cận này, Play Together tiếp tục củng cố vị thế là một trong những tựa game đề cao tính cộng đồng và sự cá tính. Chiến dịch ‘Tết Bính Ngọ - Tung Tính Ngựa’ không chỉ mang đến niềm vui trong thế giới ảo, còn góp phần lan tỏa năng lượng tích cực cho người dùng trong những ngày chuẩn bị đón năm mới", đại diện VNG khẳng định.

Thanh Thư

Đọc bài gốc tại đây.