Amazon tái cấu trúc podcast, chuyển từ nội dung thuần sang mô hình thương mại tích hợp, mở rộng doanh thu vượt ngoài quảng cáo truyền thống.
Amazon tái cấu trúc podcast, chuyển từ nội dung thuần sang mô hình thương mại tích hợp, mở rộng doanh thu vượt ngoài quảng cáo truyền thống.
Chiến lược podcast của Amazon đang bước vào giai đoạn tái cấu trúc mạnh mẽ, với mục tiêu biến nội dung âm thanh thành một hệ sinh thái thương mại toàn diện.
Chỉ trong vòng sáu tháng, gã khổng lồ công nghệ này đã thay đổi cách vận hành mảng podcasting theo hướng tập trung vào doanh thu đa nguồn.
Tháng 8.2025, Amazon cắt giảm hơn 100 nhân sự tại studio podcast Wondery. Dù khẳng định không đóng cửa, nhưng công ty đã tái phân bổ hoạt động từ các podcast thuần âm thanh được chuyển về nền tảng Audible, trong khi một đơn vị mới mang tên Creator Services phụ trách hợp tác với các ngôi sao và phát triển nội dung mở rộng.
Bộ phận này đang làm việc với nhiều gương mặt nổi tiếng như Dax Shepard, Keke Palmer hay cặp anh em Jason Kelce và Travis Kelce.
Điển hình là chương trình New Heights, nơi Amazon xây dựng một vũ trụ nội dung xoay quanh podcast, mở rộng sang phim tài liệu, sản phẩm tiêu dùng và trải nghiệm dành cho người hâm mộ.
Một phần của chiến lược này là Kelce Clubhouse, một không gian mua sắm và giải trí tích hợp, cho phép người dùng xem nội dung, mua hàng liên quan và tham gia trải nghiệm xem thể thao. Đây được xem là bước đi nhằm vượt ra ngoài mô hình quảng cáo truyền thống.
Ông Matt Sandler, lãnh đạo phụ trách Creator Services, cho biết Amazon đang tìm cách kết hợp nội dung với thương mại thành một hệ sinh thái liền mạch.
Trong bối cảnh nhiều nhà sáng tạo số cũng đẩy mạnh thương mại hóa, Amazon được cho là doanh nghiệp hiếm hoi sẵn sàng chia nhỏ cấu trúc nội bộ để tối ưu hóa chiến lược kiếm tiền từ podcast.
Đọc bài gốc tại đây.