Google bị cáo buộc độc quyền và chi phối quảng cáo

Tòa án Mỹ kết luận Google đã xây dựng "quyền lực độc quyền" bất hợp pháp và chi phối thị trường quảng cáo trực tuyến.

Ngày 17/4, thẩm phán Leonie Brinkema, thuộc tòa án quận phía Đông Virginia, ra phán quyết về vụ kiện giữa Bộ Tư pháp Mỹ (DOJ) và Google. Trong biên bản dài 115 trang, Google phải chịu trách nhiệm về hành vi "cố ý sáp nhập và duy trì quyền lực độc quyền" trên thị trường máy chủ quảng cáo cho nhà xuất bản, cũng như thị trường giao dịch quảng cáo giữa người mua và người bán.

Phán quyết sẽ mở đường cho một phiên xử khác nhằm xác định Google phải làm gì để khắc phục, như khả năng thoái vốn một phần doanh nghiệp quảng cáo trực tuyến có giá trị khoảng 31 tỷ USD, thậm chí phải bán bộ phận này. Tuy nhiên, mốc thời gian chưa được ấn định.

Google hiện vận hành nền tảng cho phép các website lưu trữ và quản lý kho quảng cáo kỹ thuật số. Bên cạnh việc trao đổi quảng cáo thông qua mô hình sàn giao dịch, công nghệ này cho phép các nhà xuất bản tin tức, cũng như nhà cung cấp nội dung trực tuyến khác kiếm tiền bằng cách bán quảng cáo của mình.

"Ngoài việc tước đi khả năng cạnh tranh của đối thủ, hành vi của Google còn gây tổn hại đến khách hàng là nhà xuất bản của Google, cũng như quy trình cạnh tranh trên Internet và người tiêu dùng tiếp cận thông tin trên web", bà Brinkema nhấn mạnh.

Tuy nhiên, bà cũng bác bỏ một trong những khiếu nại của DOJ liên quan đến mạng lưới quảng cáo trực tuyến của Google. Một trong số đó là thương vụ mua lại của công ty tìm kiếm, khi cho rằng việc này không vi phạm chống độc quyền.

Lee-Anne Mulholland, Phó chủ tịch phụ trách vấn đề pháp lý của Google, cho biết họ sẽ kháng cáo. "Chúng tôi đã thắng một nửa trong vụ kiện và sẽ kháng cáo phần còn lại", Mulholland nói với CNN. "Tòa án đã nhận thấy các công cụ dành cho nhà quảng cáo cũng như thương vụ mua lại, chẳng hạn DoubleClick, không gây hại cho đối thủ. Chúng tôi không đồng ý với quyết định của tòa về các công cụ cho nhà xuất bản. Họ có nhiều lựa chọn, nhưng chọn Google vì công nghệ của chúng tôi đơn giản, giá phải chăng và độ hiệu quả cao".

DOJ chưa đưa ra bình luận.

Đầu năm 2023, DOJ và 8 bang của Mỹ đệ đơn kiện Google, tố cáo công ty gây tổn hại đến sự cạnh tranh bằng sự thống trị trên thị trường quảng cáo trực tuyến và kêu gọi hãng giải thể. Google sau đó nói lập luận của DOJ là "sai sót" và sẽ "làm chậm sự đổi mới, tăng phí quảng cáo và khiến hàng nghìn doanh nghiệp nhỏ và nhà xuất bản khó phát triển hơn".

Đây là phán quyết thứ hai liên quan đến độc quyền nhằm vào Google. Hồi tháng 8/2024, công ty nhận phán quyết tương tự từ tòa án quận ở Washington DC về độc quyền tìm kiếm trực tuyến. Phiên xét xử sẽ được thực hiện tuần tới, trong đó Google có thể đối mặt với lệnh bán trình duyệt Chrome và phải đưa ra các biện pháp khác để chấm dứt sự thống trị của mình trong lĩnh vực tìm kiếm trực tuyến.

Giới quan sát, nhà phê bình công nghệ và tổ chức truyền thông hoan nghênh phán quyết. Theo giáo sư William Kovacic tại Đại học George Washington, diễn biến mới có thể buộc Google thoái vốn một phần doanh nghiệp quảng cáo trực tuyến, nhưng DOJ cũng không chiến thắng hoàn toàn. "Ý tưởng chung trong các vụ kiện chống độc quyền là biện pháp khắc phục phải tương xứng", Kovacic nói.

Sacha Haworth, CEO Tech Oversight Project, gọi quyết định mới là "chiến thắng rõ ràng cho người Mỹ". "Trong nhiều năm, Google nắm giữ quyền lực không bị kiểm soát đối với thị trường quảng cáo kỹ thuật số. Họ sử dụng nó để bóp nghẹt ngành truyền thông và áp thuế trung gian với mọi thứ mua trực tuyến", Haworth nói.

Thượng nghị sĩ Elizabeth Warren đánh giá đây là "bước tiến lớn trong cuộc chiến chia tách Big Tech và là kết quả của nhiều năm nỗ lực nhằm hạn chế hành vi lạm dụng của các công ty công nghệ".

Michael Ashley Schulman, Giám đốc đầu tư của quỹ Running Point Capital, gọi phán quyết từ tòa án Mỹ là "bước ngoặt" đối với Google và lĩnh vực công nghệ, cho thấy Mỹ sẵn sàng áp dụng "biện pháp khắc phục mang tính cấu trúc mạnh mẽ" trong các vụ kiện chống độc quyền.

"Điều này có thể làm ảnh hưởng đến các công ty công nghệ lớn như Amazon và Meta vốn đang vận hành các hệ sinh thái tích hợp tương tự", Schulman nói với Reuters.

Bảo Lâm tổng hợp

Đọc bài gốc tại đây.