Netflix tuyên bố "tất tay" vào công nghệ AI tạo sinh , xem đây là công cụ hỗ trợ sáng tạo, trong khi ngành giải trí vẫn còn e ngại...
Netflix tuyên bố "tất tay" vào công nghệ AI tạo sinh, xem đây là công cụ hỗ trợ sáng tạo, trong khi ngành giải trí vẫn còn e ngại xu hướng này.
Netflix đang trở thành một trong những hãng tiên phong áp dụng AI tạo sinh vào sản xuất nội dung. Trong báo cáo quý công bố ngày 15.10, công ty cho biết họ đang ở thời điểm rất tốt để tận dụng những tiến bộ liên tục của trí tuệ nhân tạo.
CEO Ted Sarandos khẳng định, Netflix không dùng AI làm nền tảng cho mọi bộ phim. Họ coi đây là công cụ giúp người sáng tạo làm việc hiệu quả hơn. "AI có thể mang đến cho người sáng tạo những công cụ mạnh mẽ hơn để nâng tầm trải nghiệm phim và truyền hình cho khán giả. Nhưng nếu bạn không phải là một người kể chuyện giỏi, AI cũng không giúp bạn làm được điều đó", ông nói.
Sự kiện OpenAI ra mắt Sora 2 đã khiến Hollywood dậy sóng. Sora 2 không có rào chắn ngăn người dùng tạo video mô phỏng diễn viên thật, khiến tổ chức SAG-AFTRA và nam diễn viên Bryan Cranston lên tiếng yêu cầu siết chặt kiểm soát "deepfake".
Trước câu hỏi về ảnh hưởng của Sora đến Netflix, Sarandos tỏ ra bình thản: "Chúng tôi không lo ngại AI sẽ thay thế tính sáng tạo của con người".
Doanh thu quý của Netflix đạt 11,5 tỉ USD, tăng 17% so với cùng kỳ năm trước nhưng vẫn thấp hơn dự báo. Bất chấp kết quả này, công ty tiếp tục mở rộng thử nghiệm AI trong quy trình sản xuất.
Netflix từng sử dụng công nghệ AI tạo sinh lần đầu trong bộ phim "Argentina The Eternaut" để mô phỏng cảnh tòa nhà sụp đổ. Sau đó, "Happy Gilmore 2" dùng AI để trẻ hóa nhân vật. Còn "Billionaires’ Bunker" áp dụng AI ở giai đoạn tiền kỳ để dựng hình phục trang và bối cảnh.
Sarandos nhấn mạnh: "Chúng tôi tin AI sẽ giúp kể chuyện nhanh hơn, tốt hơn và sáng tạo hơn. Nhưng Netflix không chạy theo xu hướng chỉ để gây chú ý".
Trong khi đó, nhiều nghệ sĩ và tổ chức vẫn lo ngại rằng các công cụ AI có thể ảnh hưởng tiêu cực đến việc làm trong ngành sáng tạo.
Netflix có vẻ đang chọn hướng dung hòa, dùng AI cho kỹ xảo và hỗ trợ sản xuất, chứ không thay thế diễn viên hay biên kịch. Tuy vậy, giới chuyên môn cảnh báo rằng ngay cả "AI hậu trường" cũng có thể làm thay đổi đáng kể thị trường việc làm của các kỹ sư hiệu ứng hình ảnh trong tương lai.
Đọc bài gốc tại đây.